A gigante Wallmart que dispensa apresentações lançou este último mês seu novo logotipo com mudanças significativas, o que não acontecia desde 1981. A virada no visual faz parte das ações que posicionam a marca como provedora de preços mais baixos, transcrito no sloggan “Economize dinheiro. Viva melhor.”.
Uma importante mudança em sua identidade está na própria disposição no nome: Sem hífen ou interrupção gráfica, com apenas a inicial em maiúsculo sugerindo proximidade a um nome próprio. Recurso que reforça a necessidade de uma imagem mais “humana” de sua marca.
Deu-se fim também a um longo período de uso de uma tipografia Sans Serif negrito, visualmente mais “agressivo” e que vai contra tendências mais atuais de escolha tipográfica em logotipos. As cores também se reduziram a um padrão mais claro e sutil, em contraposição ao histórico de tons mais escuros e neutros.
E o que dizer da “estrela” que foi rigorosamente decomposta? O símbolo é simples o suficiente para gerar inúmeras interpretações do que possa significar. Mas esse estilo de símbolo gráfico (Supernova) já é uma pedra cantada pela LogoLounge no relatório de tendências de 2008 para logotipia.
Está cada vez mais frequente entre as grandes corporações o reposicionamento de marca e redesenho de suas identidades visuais. Mudanças de impacto e muitas vezes até surpreendentes, como no caso abaixo.
Fonte: Brand New
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